是什么讓Hermès在時尚的世界里卓然不群？
來源：Watch手表之家 發(fā)布時間：2023-11-09 12:54:09
如果說有什么象征性的姿態(tài)能夠表現長達二百年的癡迷，那一定是馬鞍針的舞動 —— 一名經驗豐富的匠人，此時，她的雙眼正注視著兩小片背面緊貼著，已按照一定規(guī)格裁切好的皮革。她的雙手各持一根 5 厘米長的針，上面穿著浸過蜂蠟的亞麻纖維。接著，匠人像是握著手術器械一樣，揮舞著手中的針，穿透皮革后再將縫線拉緊，打一個死結。這些皮革可能會成為愛馬仕諸多產品中的一部分 —— 取決于匠人是在愛馬仕旗下十六家手工坊中的哪家工作。但無論最終成品如何，她手上的動作都依舊充滿沖擊力，宛若交響樂， 這樣的手藝近二百年來從未變過 ：最早，皮革匠人 Thierry Hermès 從德國來到巴黎，并于 1837 年創(chuàng)立了這家公司。從那時起，他為名流們手工制作馬具時便是在使用這樣一套針法。
制作馬鞍的必要工具。任時光流轉，愛馬仕家族依然堅守著根基
愛馬仕的手袋等產品上都沒有明顯的品牌標識。少數配飾上面會有一個「H」的字樣，但公司內部的大部分人都有些抗拒展露品牌 Logo。 真正的 Logo 應該是匠人，是匠人從頭到尾在產品上留下了自己的印記。 在歐洲，也有一些其他奢侈品牌保留了少數的工坊和匠人。有些 歷史 悠久的小手工坊里，甚至還有穿著白色工作服的女裁縫們，以彰顯它們的 歷史 底蘊。但沒有哪家跨國公司像愛馬仕這樣如此執(zhí)拗地堅守自己的傳統(tǒng)。而隨著私人企業(yè)的崛起，全世界都在變得越來越機械化， 時尚 界也不例外。但愛馬仕一直以一種反叛的姿態(tài)等待著這些空有其表、瞬息即逝潮流的終結。
汽車 的誕生本該讓愛馬仕就此倒閉的。畢竟，這家公司起初是因為馬才得以存在，它最早的業(yè)務便是制作各種馬上裝備。不過到了 1920 年，愛馬仕發(fā)現 不管交通方式如何變化，客戶的品位卻沒有改變 。就在 Hautà Courroies 皮包問世的幾十年后，這家公司開始制作一款適合放在跑車后備箱的手袋。再后來，愛馬仕用一種叫作「拉鏈」但當時還沒什么名氣的發(fā)明設計了一款高爾夫外套，從此打入了時裝行業(yè)。
不過， 愛馬仕家族依然堅守著根基 ：他們會把馬鐙輪廓作為香水瓶的形狀，或者將大衣扣做成馬銜的樣式。如此一來，人們一眼就能認出來。在 20 世紀時，這家公司陸續(xù)推出了男裝、女裝、絲巾、鞋履、瓷器、珠寶和香水等各種產品；到了 21 世紀，它已經發(fā)展成一家年銷售額達四 40 億美元的國際企業(yè)。但即便如此，愛馬仕家族仍然堅持著自己的手工打造傳統(tǒng)。他們認為，一旦自己開始松動，接受那些閃閃發(fā)光的新事物，自身的力量即會流失。
與馬有關的形象依然出現在眾多產品設計中，圖示為愛馬仕鞋履設計師 Pierre Hardy 近期的一幅設計草圖
盡管家族經營可以讓品牌一直平順地維持下去，但 起源于手工坊的愛馬仕卻實行著獨有的分散管理模式 。這家現代企業(yè)內部并沒有所謂的「掌門人」，而是采用類似于行會的架構：公司內部有彼此獨立的手工坊和相應主管，負責生產女裝、香水、鞋履、珠寶、男裝、絲質產品和家居用品。法國的高級時裝傳統(tǒng)有助于維持手工制作的核心地位。人們曾將這種組織架構稱為「corps demétier」，即由半自主性、高度專業(yè)化的手工坊構成的網絡，工坊里的匠人從學徒時期便開始接受訓練，制作某個單一類別的產品。
事實上，愛馬仕之所以有別于其他品牌，大部分源自其與時代的失諧 —— 愛馬仕公司擁有超過 1.34 萬名員工，其中四千人均是手工藝人（這樣的比例在其他任何國際奢侈品牌都是罕有的）。手工藝人在內部的學校接受一年訓練后，會在一名導師的監(jiān)督下實習一到兩年，然后正式開始工作。他們有三個可能的工作點：巴黎第八街區(qū)；位于巴黎郊區(qū)，擁有 27 年 歷史 的 Pantin 工坊；或者遍布法國的小型手工坊。就連在福寶大道的總部里，工坊也是四散分布的。當你沿著一條走廊向前走時，一定會看到玻璃門后匠人們正忙著在縫紉機上制作樣板，或者把精巧的設計組合在一起。
Macaux Perelman 和 Fabry 在 Pantin 工坊中?！笎垴R仕有注重實用性的傳統(tǒng)。但它同時也是充滿裝飾性的品牌。這種矛盾非常有趣。 科技 是冷冰冰的，但愛馬仕是有溫度的?！?Fabry 說。Macaux Perelman 則說：「我們的夢想是什么？就是能夠創(chuàng)造出像 Birkin 那樣成為愛馬仕標志的產品?！?/p>
在這個由秀場直達衣柜的 時尚 世界里，愛馬仕依然對浮華事物保持著克制的蔑視，并且固執(zhí)堅守著昂貴的定價?；仡欉^去，我們發(fā)現這種逆勢而行的理念其實是有先見之明的： 有的公司為了贏取年輕顧客的青睞，推出了太多入門級產品。等到發(fā)現品牌核心遺產稍不經心便易逝后，卻為時晚矣。 Charlotte Macaux Perelman 是一名建筑師，在 2014 年和策展人兼出版人 Alexis Fabry 一起加入愛馬仕，開始管理愛馬仕之家，兩人共同著主管家具和家居用品手工坊。
位于布瓦西當格朗街（Rue Boissy d'Anglas）愛馬仕大樓里的一塊腳本墻，貼滿了家居設計稿等
絲巾可能是愛馬仕公司最具標志性的象征了，亮相于 1937 年，愛馬仕內部稱其為「carrés」。過去 16 年來，愛馬仕的絲巾手工坊一直由 Bali Barret 主理； 絲巾的制作工序也非常神秘，就好像創(chuàng)造某種手抄書稿，而不是生產繞在脖子上的裝飾品。 一件愛馬仕絲質產品可能需要花兩年時間才能完成，同樣的工序在其他公司可能卻只需幾周時間。
愛馬仕的絲巾手工坊每年會推出 20 款新設計（春夏和秋冬系列各十款）。為了這 20 款設計，外部的藝術家和插畫家會提交上百份草圖。作為主理人，Barret 會四處招徠藝術家，甚至滿世界尋找設計新秀。像其他工作室同僚一樣，她也會建立巨細靡遺的檔案。她的一大法寶便是上千份手工裝訂的舊設計集，通過研究這些可以避免重復想法，激發(fā)新創(chuàng)意。
Barret 此前曾擁有自己的 時尚 品牌。 愛馬仕的藝術總監(jiān) Pierre-Alexis Dumas 在 2003 年將她聘入公司執(zhí)掌絲巾手工坊。2009 年，她被公司任命為愛馬仕女性世界藝術總監(jiān)，管理所有的女性產品，包括成衣、配飾、鞋履、珠寶和香水?！附z巾設計有時像是科學，有時又像是藝術，」Barret 說，「你要試著解開那些復雜的難題，而且它們會牽扯到上百個方面，所有的問題同時擺在那里?！?/p>
絲巾手工坊位于巴黎東南部的里昂，乘坐高鐵兩個小時便能抵達。工作室里有一個色彩工坊，里面有 25 名員工，當季絲巾用的油墨都是在這里手工混合而成的（每款設計有 8 到 12 個配色方案）。Barret 更偏好使用愛馬仕自己的七萬五千多種記錄在案的調色方案。大多數的周二，里昂團隊都要去巴黎進行樣品展示。Barret 會站在一個巨大的白板前，上面用磁鐵固定住一排排絲巾。然后，她會對這些絲巾給出意見。會議最長可以持續(xù) 9 個小時，然后在下一個周二，團隊會向 Barret 展示修改后的新設計，尋求她的反饋，然后在再下一個周二重復這項工作，直到結果讓大家都滿意為止。
新系列中即將面世的「? l'Ombre des Pivoines」（在牡丹花影下）絲巾改樣
以上只是絲巾生產之前的工作。一條絲巾可能要用到多達 45 個排版，上面每一種顏色都會被按壓到厚厚的絲綢上，而絲綢則產自在 Pantin 愛馬仕工坊里的三百個生蠶繭。 「制造絲巾是最純粹的，」 Barret 表示，「你得到的成品就像一幅畫一樣。它是完美的?！?/strong>
Pierre Hardy 在愛馬仕做了近三十年的鞋履設計師，同時兼任珠寶創(chuàng)意總監(jiān)。他既喜歡直白易懂的設計，也鐘情趣味橫生的樣式。所以今年，人們會看到絨面革厚底鞋上的云朵鏤空圖案，以及人造衛(wèi)星樣式的鞋跟。自 1988 年起便擔任男裝設計師的 Véronique Nichanian 則在秋季系列中加入了一個飛龍拉著四輪馬車的圖案。Christine Nagel 在 2016 年接替香水界傳奇人物 Jean-Claude Ellena，成為了愛馬仕的御用調香師。她選擇用抽象的手法表現主題，推出了一款「混合了白麝香的甜美和白日夢的氣味」的花香香水。
Hardy 過去曾是一位博學的舞者和插畫家，自 1990 年起開始擔任愛馬仕的鞋履設計師，并從 2001 年起涉足設計珠寶首飾。他有兩個工作地點，一個是位于巴黎的工作室 —— 他過去二十年為同名品牌設計的產品都出自那里；另一個則是愛馬仕位于 Pantin 的鞋履手工坊?！高@里沒有規(guī)則或是金科玉律，」Hardy 說，「這里的模式之所以能成事，是因為它擁有很棒的班底，就像是一個管弦樂隊一樣。每個人時時刻刻都上緊了發(fā)條。」
據說，這就是愛馬仕內部對于創(chuàng)意工作最嚴格的管理了。Pierre-Alexis Dumas 本人個子很高，手腳靈便，過去曾在布朗大學修讀過視覺藝術。他經常會想，在這個節(jié)奏越來越快的世界里，愛馬仕該何去何從：如果繼續(xù)保持「不合時宜」的作風，就要面臨一些挑戰(zhàn)。沒有哪家同類公司采用這種垂直整合的模式，掌控著大部分的原材料，同時還對許多單品從構思到完工的整個過程實行全面控制。自 2001 年以來，愛馬仕在線上貿易的發(fā)展勢頭一直很強勁，但是它適應社交媒體的過程卻不是很順利。 但 Pierre-Alexis Dumas 認為，數字世界「創(chuàng)造了一種幻覺，讓人感覺一切好像變得更近了，但事實上重要的東西正和人們漸行漸遠」。
Nichanian 自 1988 年起便擔任愛馬仕男裝設計師，「穿愛馬仕的男人懂得什么是美，」她說，「他們知道什么才是真正的好東西，不需要別人來告訴他們。所以，每一件單品都應該擁有自己的含義，它們各自要表達一個完整的故事，而不是造型的某一部分。每一件產品都有生命。我希望它們能夠永恒?！褂覉D：春季系列中使用的皮革
在過去十年間，全世界范圍內涌起了一股反機械化的文化思潮，許多人開始頌揚手工技藝，這自然會讓愛馬仕這樣的公司獲益。但與此同時，他們仍然要面對吸引年輕一代注意的壓力。Pierre-Alexis Dumas 的目標是 讓公司的講究和挑剔在當代得到表達。 因此，愛馬仕最近投入了大量時間和金錢，在世界各地舉辦活動，在各種讓人意想不到的地方展示制作產品的工藝。你可以將母親的絲巾帶到活動現場，愛馬仕會用一臺充滿未來感的專業(yè)機器對絲巾進行套染處理，打造出迷幻的新配色。petit h 是愛馬仕家族成員 Pascale Mussard 在 2010 年成立的手工坊。愛馬仕借用它表達了自己對于可持續(xù)性的解讀。這一想法既宏大又有趣：工作室把操作臺剩下的邊角皮革廢料、絲綢、多余的紐扣，和有些瑕疵的水晶玻璃器皿收集起來，再將它們轉化成獨一無二的單品，比如泰迪熊、圣誕裝飾，以及風格奇特、經過點綴裝飾的手提包等。
在備受尊敬的愛馬仕香水之「鼻」Jean-Claude Ellena 退休后，Nagel 接棒成為公司的御用調香師。當被問到要選擇哪里作為自己的手工坊時，她選擇了 Pantin 一個帶有露臺的頂層房間。在那里，人們能夠俯瞰整個工作坊建筑群的全貌，現任創(chuàng)意總監(jiān) Pierre-Alexis Dumas 的父親 Jean-Louis Dumas 也曾在那里工作過。「我已經得到了最棒的禮物：那就是時間，」她說，「公司從來不會給我設定預算或截止日期。我也從來沒有做過焦點小組訪談。你是為創(chuàng)造而工作，那就是在為愛馬仕工作?！褂覉D：上面是一排 Nagel 設計的香水，下面則是她的部分靈感來源
由于愛馬仕仍維持著行會式的運作模式，所以內部工作流程也是由下而上進行著。有時，當愛馬仕內部缺乏某些專業(yè)技藝時，他們會與外部的手藝人合作。但是這些手藝人年歲漸高，他們的孩子也對繼承手藝興趣缺乏。愛馬仕的一些競爭對手一味追求增長，甚至開辟了新的品類好讓股東們滿意。但和他們不同，Pierre-Alexis Dumas 和表哥 Axel Dumas 似乎更傾向于后撤一些， 投入更多精力來培養(yǎng)內部以及分散在世界各地的合作伙伴及延續(xù)手工技藝 。
「在這里，你的想法都會各得其所，其他地方都做不到這樣。這里人們不會說：『哦，這不可能做得出來，成本太高了?！弧笻ardy 如是說。他過去曾是一名博學的舞者和插畫家。Hardy 本人極富創(chuàng)意，Axel Dumas 和 Pierre-Alexis Dumas 為了遷就他，甚至允許他保留了自由職業(yè)者的身份。他現在仍然保留了自己在巴黎的同名鞋履品牌，而且也在為 Nicolas Ghesquière 設計鞋履（2001 至 2012 年）。不過在他心里，愛馬仕一直是他的家，它總會讓他想起舞蹈的世界：「這里有一種信仰感，讓我覺得非常舒服。就像是家人一樣：他們很愛你，而且允許你犯錯誤?！?/p>
Vanhee-Cybulski 于 2014 年加入愛馬仕擔任女裝設計師。她的工作室位于 Pantin，旁邊就是「皮革地窖」（那是一個半保密性質的控溫地窖，里面貯藏著一卷卷產自異國的毛皮）。不過，她很多時候都在意大利和位于世界其他各地的工廠里?！肝覀冊趷垴R仕內部不會談論奢侈品，」她說，「我們討論的是才智?！?/p>
在愛馬仕，鞋履和女士成衣（后者由 Nadège Vanhee-Cybulski 負責設計）一樣，是個十分特殊的挑戰(zhàn)。雖然愛馬仕推出的大部分產品都是可以讓幾代人穿戴或使用的，但鞋履和衣服卻總會受到 時尚 潮流的影響。尤其是女鞋，不管制作多么用心，都是要踩到街上的?！杆鼈兊膬r值可能會持續(xù)一到兩季，然后顧客們就想要新的了?！笻ardy 坦然說道。
「你還是得充分構思產品的設計，」他補充道，「你 不能讓產品的壽命長短影響到你 ?！?Hardy 最近的嘗試是在 探索 高 科技 跑鞋 —— 這也是愛馬仕努力適應時代的標志。世界上其他品牌的跑鞋都是在亞洲工廠制造出來的，即使那些售價超過 500 美元的也是如此。但愛馬仕卻將在 Pantin 的工作坊擴張到了最大限度，以滿足生產跑鞋的需要?！杆鼈兪且环N完全不同的工程技術，就像制造 汽車 一樣?！笻ardy 說。
女裝手工坊里一件外套的雛形
愛馬仕手工坊里的樣品，愛馬仕始終堅持產品是第一位的
她知道， 時尚 就是吃青春飯。這是它的本質，或者最起碼是它一直以來演化的方式。很多時候，迫于時間，人們的才華得不到施展；沒完沒了的新品上市，營利的焦慮，想要降低成本、有所作為帶來的壓力，這些因素都折磨著設計師，導致他們最終離開這個行業(yè)。但愛馬仕卻選擇不受時間限制的優(yōu)雅節(jié)奏：它不關心什么是當下的潮流，更愿意身處潮流之外。正因如此，它才成為了一個獨特的存在。 在它自身不合潮流的世界里，產品是第一位的，它們是為永恒而創(chuàng)造的。這也是在從容抗拒即時滿足的文化。 Hardy 愛好沉思而且精通文學，常常會思考自由的本質。他坐在鞋履工作室的長桌上，手上翻來覆去地擺弄著準備在新系列中加入的奇怪元素 —— 一個仿照 Jean Arp 小雕塑制成的鐵質鞋跟，還有一個方扣大小的搭扣?！鸽S著年歲增長，你會失去自由，因為你的可能性開始受限，」他說，「但是你知道嗎，我現在覺得比 15 年前的自己更加自由了。而這在其他地方根本不可能。大家都知道，在這里，當產品完成的時候，正是因為經過匠人的手不斷打磨，它們才會比你最初預想的還要美麗。」
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撰文：Nancy Hass
攝影：Olivier Metzger
妝發(fā)：Hue Lan Van Duc & Géraldine Lemaire
攝影助理：Martin Varet
翻譯：有譯思 王迪
編排：Antoine Yang
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愛馬仕橙色的色值是多少？
導讀：來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸...
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。愛馬仕09秋冬男女鞋傳遞著品牌對精湛手工藝和無限創(chuàng)意的不朽追求
愛馬仕不吝于以全新而陌生的視角傳遞以往熟悉的時尚潮流與經典：無論是重新配色、運用全新針織手法的澤西針織方巾系列，或是基于經典凱莉包設計上的再次創(chuàng)新—Shoulder Kelly流蘇皮包 ，還是“向富有自由與探索精神的航空先驅表達崇高敬意”的女飛行員裝束，都一一體現了品牌對材質的精益求精，對創(chuàng)意的無限熱情。特別是今年推出的愛馬仕09早秋女裝 系列，更是重新演繹了20世紀30年代的日常穿著、時尚偶像以及當時愛馬仕旅行箱Toile H經典格紋圖案。此次展出的每一件愛馬仕09秋冬配飾系列和男女裝系列，都在傳遞著愛馬仕品牌蘊含的自由、探索精神。
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。愛馬仕09秋冬男裝系列，精心打造出今季男裝自由的精神與活潑的節(jié)奏
與愛馬仕一起，飛往全新冒險歷程吧！踏入展廳的一瞬間，一頂由愛馬仕絲巾搭成的帳篷，仿佛將人置身于林間休憩處。34塊愛馬仕最新深度套染水洗真絲斜紋方巾，扎成色彩斑斕的帳篷，讓人眼前一亮。獨特的印染方法、柔軟的面料令絲巾平添優(yōu)雅與靈氣，復古的視覺效果、顏色和手感的多端變化觸動觀者遠足的冀望。
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。
愛馬仕09秋冬新品系列以藝術陳列的方式詮釋著09年年題“美麗的逃逸”
女裝 區(qū)域的展示更是令人有整裝待發(fā)的沖動：戴上巴利尼亞牛皮飛行員帽、穿上拉鏈飛行夾克，躍上身后的雙翼飛機，便是征服長空的女戰(zhàn)士。并排陳列的男裝系列，柔韌的面料勾勒出的硬朗線條，打造出愛馬仕今季男裝自由的精神與節(jié)奏。
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。愛馬仕皮質配飾的陳列讓人不禁感嘆品牌在皮革柔韌方面的卓越技藝
展廳的另一側，在鏤空著H字母的木質框中，愛馬仕各類配飾精妙配搭陳列：70年代經典之作、而今重煥新生的Piano Duo手提包 、絲綢與小牛皮搭配的SILK’IN錢包 、70年代經典風格的同心圓琺瑯手鐲等，映襯著海藍色背景，一如海上漂浮的幸運盒。
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。愛馬仕全新餐瓷系列“24號馬賽克”,讓人回想起源自于巴黎總店的經典馬賽克圖案
展廳縱深處的餐瓷展區(qū)陳列的“24號馬賽克”系列餐盤，圖案則是由馬賽克鑲嵌畫的局部碎片拼接出的愛馬仕經典Logo。這不僅是法國福寶大街24號愛馬仕總店入口處的經典馬賽克圖案，更是愛馬仕將現代藝術與傳統(tǒng)經典的結合。整個展廳調動觀者內心對逃逸之旅的渴求，并傳遞著愛馬仕09秋冬新品帶來的自由與優(yōu)雅。
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。待起飛的滑翔機承載著愛馬仕經典的皮包 ，即將飛往全新的冒險歷程
愛馬仕營造的這場似真似幻而又充實豐厚的視覺盛宴，正是以藝術的方式訴說著它對“美麗的逃逸”的獨特理解：開啟一段新旅程并不需要刻意的安排和準備，需要的只是輕松愜意的心態(tài)和突破日常束縛的勇氣；懷著自由探索的夢想，穿越平凡生活的瑣碎繁雜，美麗的逃逸即刻出發(fā)。
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。由愛馬仕09秋冬最新深度套染水洗真絲斜紋方巾扎成的色彩斑斕的帳篷，令人耳目一新
來自法國的頂級手工藝品牌愛馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動。待起飛的滑翔機、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現場裝置藝術詮釋著愛馬仕09秋冬設計的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛馬仕各大類新品以藝術陳列的方式展現了無盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開啟一場充滿驚喜的自由“逃逸”之旅。由塔德拉克小牛皮和金屬材質馬具掛件俏皮地搭配，使這一系列的09秋冬配飾更加獨富創(chuàng)意，與眾不同
愛馬仕的發(fā)展史
C：0，M：77，Y：90，K：0，愛馬仕標志為大橘色，將標志導入進PS，使用吸管工具吸取顏色，再打開色板，即可見顏色的CMYK標準值。
愛馬仕（Hermès）是法國奢侈品品牌，由蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國巴黎創(chuàng)立，擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及家具、室內裝飾品及墻紙產品系列。
愛馬仕早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，隨著汽車等交通工具的出現和發(fā)展，愛馬仕開始轉產，將其制作工藝運用于其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，同時也設計制作高檔的運動服裝。
發(fā)展歷程
1837年，蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）在Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設了第一間馬具專營店。在1867年的世界貿易會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。
1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴大，他不但把總店搬往巴黎福寶大道24號（24, Faubourg），與當地貴族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國，其高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛。
在查理的兒子阿道夫（Adolphe）及埃米爾-莫里斯（Emile-Maurice）的協助下，愛馬仕拓展了歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。
堅持是一種傳奇創(chuàng)業(yè)愛馬仕Hermes的故事
Hermes，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。hermes也是古希臘人對水星的稱呼。 目錄[隱藏] 品牌簡介 品牌價值 歷史發(fā)展 品牌現狀 Hermès中國 Hermès 在中國 希臘神話中的的Hermes（赫爾墨斯) LOGO的文化意義 Hermes 2010秋冬女式包袋系列 品牌簡介 品牌價值 歷史發(fā)展 品牌現狀 Hermès中國 Hermès 在中國 希臘神話中的的Hermes（赫爾墨斯) LOGO的文化意義 Hermes 2010秋冬女式包袋系列 [編輯本段]品牌簡介 Hermès(愛馬仕)早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯 愛馬仕飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。 讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數都是手工精心制作的，無怪乎有人稱Hermès的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。Hermès精品讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。 Hermès品牌形象建立于其一貫的高檔、高質原則和獨特的法蘭西輕松風格，在此基礎上融入流行因素，這正是產品永具魅力的原因。保持經典和高質，將一流工藝的制作、耐久實用的性能與簡潔大方和優(yōu)雅精美相結合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被譽為能夠讓你一生永不落伍的時尚之物。 創(chuàng)立于1837年的Hermès以制造高級馬具起家，從20世紀初開始涉足高級服裝業(yè)，上世紀五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅持自我、不隨波逐流的Hermès多年來一直保持著簡約自然的風格，“追求真我，回歸自然”是Hermès設計的目的，讓所有的產品至精至美、無可挑剔是Hermès的一貫宗旨。Hermès品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質量贏得了良好的信譽。 [編輯本段]品牌價值 品牌價值：57億美元 品牌銷售額：25億美元 173年來，愛馬仕最著名的莫過于Birkin包的等待名單?，F在，該公司正在致力于通過擴大消費者基礎實現增長，并于今年2月在紐約開了第一家男裝定制店。 [編輯本段]歷史發(fā)展 追溯回1837年，生于德國（1801年），原籍法國的Thierry HERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，Thierry HERMES耗費了大量的時間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務獎章，也由此奠定并開展他在馬具皮革等系列的堅固基礎。然而，這個由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車的問世之時有了極大的變化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，愛馬仕（Hermes）不但沒有瀕臨淘汰的命運，反而推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛馬仕精神的嶄新風格，使愛馬仕事業(yè)經歷有如脫胎換骨般的成長，并確立了愛馬仕獨樹一幟的風格。 1920年代，愛馬仕（Hermès）的發(fā)展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù) hermes 香水推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕（Hermès）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕（Hermès）集團分為三個體系，即Hermès Sellier（皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）；在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計制作、對每家專賣店的格局設計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。 [編輯本段]品牌現狀 目前的愛馬仕 [1] （Hermès）集團，總部坐落于著名的福寶大道24號，負責人則是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁愛馬仕。其中的女裝總設計師是Martin Margiela(已離任)，這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設計師，以一向低調的風格作風與追求精致完美的創(chuàng)意，讓愛馬仕（Hermès）女裝保有愛馬仕（Hermès）集團依舊的優(yōu)雅，沒有多馀的設計，卻彰顯服飾的氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適性，是當今持續(xù)讓愛馬仕（Hermès）擄獲人心的重要人物。 讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。目前愛馬仕擁有14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數產品都是手工精心制作的，無怪乎有人稱愛馬仕的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些愛馬仕精品，通過其散布于世界20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進快節(jié)奏的現代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。歷經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代，創(chuàng)立者蒂埃利。愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革制品造就運動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)?！睈垴R仕只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產品的一等獎。此后，愛馬仕之子埃米爾。查爾斯再建專賣店，生產銷售馬鞍等物品，并開始零售業(yè)務。隨著汽車等交通工具的出現和發(fā)展，愛馬仕開始轉產，將其精湛的制作工藝運用于其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設計制作高檔的運動服裝。愛馬仕品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷史上，又一起轟動一時的新聞時間，是其在1920年為威爾士王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和蘿伯特·迪馬，在其皮革制品的基礎之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到本世紀60年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，它已發(fā)展成為制作高級精品的超級跨國公司，營業(yè)額擴大了5倍，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴大。1992年的營業(yè)額達到25億法郎（約值人民幣37.2525億元，純利潤為1.76億法郎。). [編輯本段]Hermès中國 Hermès中國 公司名稱：愛馬仕(上海)商貿有限公司 公司地址：中國上海南京西路1266號恒隆廣場1期1709室 [編輯本段]Hermès 在中國 北京：王府半島，國貿商城，銀泰中心，首都國際機場 上海：恒隆廣場，上海國際金融中心，虹橋機場T2，（淮海路愛馬仕之家 即將開幕） 杭州: 杭州大廈，湖濱國際 深圳：萬象城 成都：美美川信 大連：時代廣場，大連國際機場 青島: 海信廣場 廣州：麗柏廣場 天津: 伊勢丹 哈爾濱：麥凱樂 南京：（德基廣場 即將開幕） 蘇州：（美羅商城 即將開幕） 無錫：商業(yè)大廈 昆明：金鷹購物中心 廈門：（磐基中心 即將開幕） 太原：（華宇購物中心 即將開幕） [編輯本段]希臘神話中的的Hermes（赫爾墨斯) 赫耳墨斯（ρμη，Hermês／Hermes ）：信使、畜牧、商業(yè)、偷竊、交通、旅行、體育與運動之神，大神宙斯（Zeus）與神女瑪亞（Maea）之子。 赫耳墨斯出生于阿耳卡狄亞地區(qū)（Arcadia）的庫勒涅山（Cyllene）的山洞中，不久就爬出搖籃，偷走了射神阿波羅（Apollo）的50頭神牛。他在牛蹄和自己的腳上都捆上樹枝和樹葉，然后趕著牛群倒走，混淆了牛群的蹤跡和去向。赫耳墨斯燒烤兩頭最肥的牛，分成12等份，獻給奧林帕斯圣山十二主神（Olympians），自己也吃了其中一份。因此赫耳墨斯很早就成為小偷們崇拜的神祗。他回到山洞時，又殺死一只大烏龜，用龜殼做了一把弦琴。后來他把弦琴送給了阿波羅，作為偷牛的抵償。 赫耳墨斯的形象為精力充沛的青年，頭戴寬邊帽（petasus），身披短斗篷（chlamys），手持雙蛇杖（kerykeion），腰系錢幣袋，腳穿有翼鞋（pteroeis pedila）。 赫耳墨斯是宙斯最忠實的差使，為宙斯傳達消息，并完成他交待各種任務。赫耳墨斯不但行動敏捷，而且多才多藝，他發(fā)明了字母、天文學和數學。除弦琴外，他還制造了短笛。 在羅馬，赫耳墨斯被稱作墨耳枯里烏斯（Mercurius）。 [編輯本段]LOGO的文化意義 1.馬車圖案：這是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統(tǒng)象征。 2. H字型：對于現在夸張的LOGO名牌流行風，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產品上經常出現。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES簽名：在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之--SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕
某位喜歡奢侈生活的富翁淪落到破產出門的境地
他住進了下層傭人們才會選擇的公寓
隨身一只精美高貴的皮箱不肯放棄.有人勸他把箱子賣了
“至少夠你寬裕地過上半年.”
“不
”老先生固執(zhí)地說
“留它在身邊
至少我還覺得自己是個有錢人.”.
這是個關于愛馬仕的故事
它告訴我們一個品牌可以怎樣影響人的生活.
1837年
生于德國的Thierry Hermes在巴黎創(chuàng)始了自己的馬具制造公司
首宗生意是為馬匹制造項圈.為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈
Thierry Hermes耗費了大量的時間和心血
一絲不茍
終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務獎章.此后
愛馬仕之子埃米爾查爾斯再建專賣店
生產銷售馬鞍等物品
并開始零售業(yè)務.
然而
這個由馬具制造出發(fā)的家族企業(yè)
在汽車問世時有了極大的變化
第三代接班人Emile-MauriceHermes在第一次世界大戰(zhàn)期間遠渡重洋到美國
親眼目睹了馬車時代的終結和汽車工業(yè)的崛起
他做了兩個關鍵性決定:一是將主力商品從馬鞍轉到手提包;二是即使改變商品
但制造過程仍堅持傳統(tǒng)手工制作.據說每個手袋制作平均至少13小時
甚至一年半載制作而成
并在內側標明由哪位工匠所制
客人日后如果需要保養(yǎng)維修
也只能由同一工匠負責.這個堅持
也間接促使了后來因王妃Grace Kelly和女星Jane Birkin而得名的Kelly bag和Birkin bag的出現
這兩個皮包可以說是時尚史上知名度最高最受歡迎的皮包.在第三代Charles-EmileHermes的操控下
愛馬仕不但沒有瀕臨淘汰的命運
反而推出皮件系列和“馬鞍針步”的行李箱
創(chuàng)造了愛馬精神的嶄新風格
使愛馬仕經歷了脫胎換骨般的成長
確立了自己獨樹一幟的風格.1951年起
愛馬仕由Emile-Mauriceermes的女婿RobertDumas接掌.60年代起
愛馬仕又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器
手表和桌飾等產品
成為橫跨全方位生活的高品味代表.
在愛馬仕所有產品中
最著名、最暢銷的當屬精美絕倫的絲巾.自1937年為紀念一百周年店慶推出第一款絲巾以來
愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士禮物的首選.英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾
也是愛馬仕的杰作.皮袋也是愛馬仕最成功的產品之一.
愛馬仕一直擅長把自己變成傳奇
其實
它所有的傳奇故事都是在重復同一個主題——手工.每一季
愛馬仕的新產品無論手袋、錢夾、絲巾和馬鞍都是用同一種方式制造
他們用投資在手工匠人身上的時間和金錢來維持自己的品質.如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道
而它的精品則散布于世界30多個國家和地區(qū)的數百家專賣店.掌管公司的家族第6代成員仍然忠誠于創(chuàng)立人制訂的基本價值觀
也許
這種堅持本身就是一種傳奇.
是什么讓Hermès在時尚的世界里卓然不群？
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