理查德·米勒制造豪華手表。以下是奢侈手表價(jià)格如此昂貴的原因(以理查德?米勒為例)。

1. 材料

許多便宜的手表是塑料做的。有些用廉價(jià)的金屬做零件。奢侈手表強(qiáng)調(diào)使用奢華的材料，如黃金、鈦、寶石……理查德?米勒(Richard mille)的一款手表表殼完全由一塊藍(lán)寶石制成。

理查德·米勒-歷史模型

理查德·米勒手表的一個(gè)顯著主題是使用壓縮碳在他們的情況。一層又一層的碳與鈦或鋼等金屬結(jié)合。壓、模壓、歸檔。這是一個(gè)昂貴的過(guò)程，而且它能制造出超級(jí)堅(jiān)硬和耐用的外殼。

許多手表使用鉆石。所有“瑞士制造”的手表(以及大多數(shù)其他手表)都將使用藍(lán)寶石水晶作為“玻璃”(他們必須這樣做，以便在上面有“瑞士制造”字樣)。鋼表所用的鋼材通常是外科級(jí)的。僅一塊表的材料就可以價(jià)值數(shù)千美元。同時(shí)也要記住，這些貴金屬的價(jià)格是波動(dòng)的。金價(jià)在錯(cuò)誤的時(shí)間上漲，會(huì)給制表商造成利潤(rùn)損失。

2. 工藝

我要在黑暗中大膽嘗試一下，說(shuō)你從來(lái)沒(méi)有近距離看過(guò)機(jī)械表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。我要更大膽地告訴你，如果我給你所有的零件，和一個(gè)所有零件的位置圖，你仍然不能把一個(gè)機(jī)械表組裝起來(lái)。

這些都是很小很小的部分。人們經(jīng)過(guò)多年的訓(xùn)練，才能夠穩(wěn)定他們的手，把這些動(dòng)作分開(kāi)，然后再組合在一起。還有一些特殊的工具。他們不能接觸裸露皮膚的部件，因?yàn)槿绻谢覊m進(jìn)入，就會(huì)堵塞小齒輪，導(dǎo)致手表走慢或走快。每次理查德·米勒(Richard Mille)設(shè)計(jì)一款新手表時(shí)，就會(huì)有一種新的組裝方式。不是每塊表的內(nèi)部都是一樣的。否則，擁有這么多品牌就沒(méi)有意義了。守望所總是試圖發(fā)明新的動(dòng)作，新的復(fù)雜情況。不僅有人坐下來(lái)研究出它應(yīng)該是什么樣子以及他們需要用什么零件來(lái)制造這塊手表，而且還有很多人需要訓(xùn)練如何把這些零件組裝起來(lái)。

3.時(shí)間

讓我們回到理查德·米勒的藍(lán)寶石表殼上。他們只做了10個(gè)?！盎闹?你可能會(huì)說(shuō)。“他們只是想減少數(shù)量，這樣就更有需求，人們就會(huì)付更多錢!”我認(rèn)為你可能有一部分是對(duì)的。但值得注意的是:“為了生產(chǎn)一種情況，需要40天、24/7的連續(xù)加工，然后需要400小時(shí)的加工和精加工不同的運(yùn)動(dòng)橋?！?/p>

40天。這還是在你不休息的情況下。情況就是這樣。那么多小時(shí)的工作需要多少錢來(lái)支付最低工資?一個(gè)手表嗎?我很驚訝他們完成了1個(gè)，更不用說(shuō)10個(gè)了。

4. 市場(chǎng)

以上所有的原因解釋了為什么它是昂貴的，但仍然有很多人試圖以此謀生。賣出一只表就可以支付幾個(gè)人一個(gè)月的工資。這是一門(mén)生意，需要賺錢才能生存。

人們支付價(jià)格是因?yàn)樗麄兿胍莩奁贰Ｊ堑?，如果世界上所有人?lián)合起來(lái)，決定不再購(gòu)買手表，那么企業(yè)就會(huì)失敗。但這不會(huì)發(fā)生。有些人購(gòu)買豪華手表是為了擁有一點(diǎn)奢侈品，或者是為了獲得他們所欣賞的東西。有些人買假貨是為了讓自己看起來(lái)能買得起奢侈品。但是，當(dāng)人們?cè)敢庵Ц兜臅r(shí)候，價(jià)格將繼續(xù)穩(wěn)步攀升。

值得注意的是，這是每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)發(fā)生的事情，不僅僅是奢侈品。

理查德米爾（Richard Mille），對(duì)于很多人應(yīng)該都不會(huì)陌生，畢竟有那么多大牌明星經(jīng)意或不經(jīng)意間流露出自己在佩戴這個(gè)品牌。這個(gè)創(chuàng)立于1999年的新銳品牌，可以在短短20年間就做成今天這個(gè)樣子確實(shí)不簡(jiǎn)單，尤其是儼然已經(jīng)成為今天很多年輕新貴的身份象征或身份符號(hào)。

比如這枚里查德米爾男士系列RM 35-01 RAFAEL NADAL腕表，據(jù)說(shuō)戴過(guò)它的明星或名人有鹿晗、沈騰、賈乃亮、王思聰、羅志祥等，這枚腕表搭載手動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，機(jī)芯游絲采用愛(ài)林瓦合金（ELINVAR）材質(zhì)，表殼為NTPT?碳纖維材質(zhì)，并鑲有5級(jí)鈦合金花鍵螺絲，表徑42.70x49.94毫米，防水50米，參考價(jià)格801000元（以實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn)）。

以及這枚里查德米爾男士系列RM 055腕表，據(jù)說(shuō)戴過(guò)它的大腕明星有潘瑋柏、楊紫瓊、張繼科、董又霖等，這枚腕表搭載手動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，法蘭盤(pán)由黑色碳纖維制成，時(shí)標(biāo)經(jīng)同源熒光涂層，法蘭盤(pán)經(jīng)類鉆碳(DLC)處理，表徑49.90x42.70毫米，防水30米，參考價(jià)格700000元（以實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn)）。

還有這枚里查德米爾RM 11-01腕表，據(jù)說(shuō)戴過(guò)它的大腕明星有陳赫、孫楊等，這枚腕表搭載手動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，表殼為鈦合金材質(zhì)并鑲有5級(jí)鈦花鍵螺釘，具有日期顯示、月份顯示、年歷顯示、大日歷、計(jì)時(shí)、飛返/逆跳等復(fù)雜功能，表徑50x42.7毫米，防水50米，參考價(jià)格892000元（以實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn)）。

其實(shí)，幾十萬(wàn)的表款對(duì)于理查德米爾來(lái)說(shuō)絕不是最貴的表款，其上百萬(wàn)、甚至幾百萬(wàn)的表款也有不少。

可是，理查德米爾的手表為什么這么貴呢？

物以稀為貴。在這里筆者要說(shuō)，制表工藝雖然很重要，但絕不是決定一只手表最終可以高價(jià)售出的最重要因素，而稀有性其實(shí)才是最重要的。理查德米勒每年一共只生產(chǎn)3000只手表，于此甚至可以說(shuō)每一款手表都是“限量”版，怎么會(huì)有不貴的道理。

當(dāng)然，如此高價(jià)的手表要賣出去，要被“小眾”市場(chǎng)認(rèn)可，也要有獨(dú)到的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手法。品牌創(chuàng)始人Richard Mille曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我的目標(biāo)是要制作出手表業(yè)界的一級(jí)方程式。因此，理查德米爾腕表從設(shè)計(jì)理念、制表物料到表內(nèi)每部分的外型及性能，均與一級(jí)方程式賽車的精密設(shè)計(jì)有著非常密切的關(guān)系，甚至還贊助了F1比賽。

因此，產(chǎn)品數(shù)量“稀有”，并且通過(guò)獨(dú)到的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷被目標(biāo)“小眾”市場(chǎng)認(rèn)可，是理查德米爾的成功之道。這種成功之道或許對(duì)于很多品牌都會(huì)有所啟發(fā)，然而并非適用于任何一個(gè)品牌，尤其是那些志在贏得“大眾”市場(chǎng)的品牌。