西鐵城作為一家日本著名的手表品牌，成立于1881年，是最早應用于手表制作的技術之一：金屬鋼圈技術，而聞名于世。但為什么在現(xiàn)如今的市場里，越來越多的人開始嫌棄西鐵城手表了呢？接下來的文章將從多角度探討問題的背后原因。

缺乏品牌定位

作為擁有百年歷史的手表品牌，西鐵城的品牌形象非常虛弱。無論是在國內還是國外市場上，很少有人知道西鐵城的品牌故事和歷史，同時也很難給人留下深刻的印象。即便是在推出了一系列復古款手表后，西鐵城仍然無法擺脫“落伍”的印象。在消費者心中，它似乎成為了“古董而非經典”，難以取得更廣泛的生存空間。

品質和性價比問題

西鐵城的手表在市場上所占據(jù)的絕大部分，往往是價格相對較低的入門級別；但是，在質量和性價比的問題上，卻總是難以獲得消費者的好評。如今，消費者對手表質量的要求越來越高，他們不僅更加注重外觀質量的表現(xiàn)，同時更加注重機芯的功能和質量表現(xiàn)。西鐵城所使用的機芯主要是入門級別的石英機芯，和同價位產品相比，質量表現(xiàn)并不足以令消費者信服。同時，同價位品牌還有更好的機芯和更硬朗的材料，而西鐵城在這些方面卻很難有更多的突破。

市場競爭愈發(fā)激烈

隨著手表市場的不斷擴大，品牌數(shù)量也日益增多，競爭變得越來越激烈，西鐵城在這個競爭激烈的市場環(huán)境中面臨著重重困難。包括卡西歐、天梭、浪琴、勞力士等品牌在內，都擁有更加成熟的市場定位，擁有更加精美的表款設計與創(chuàng)新的機芯技術，而西鐵城則陷入了市場競爭格局中的劣勢境地。

品牌營銷不力

西鐵城目前似乎沒有過多重視品牌的營銷工作，使得它在嚴峻的市場挑戰(zhàn)中舉步維艱。同價位品牌賬號的活躍度都很高，并且經常會持續(xù)開展各種營銷活動，而西鐵城卻好像沒有將大規(guī)模的營銷工作納入自己的行動計劃之中。如果西鐵城能夠投入更多的精力和財力進行品牌營銷，也許能夠在市場上傳遞出更加積極的品牌態(tài)度與文化內涵。

產品線缺乏高端產品

俗話說得好，“投資了多少才會收獲多少”。現(xiàn)在，我們所看到的是一些知名品牌推出全線產品來滿足市場的各種需求，而西鐵城卻只有一個中低端市場的產品線。對于喜歡花錢購買名貴物品的消費者而言，絕不會滿足于只有一個平價手表品牌，這是西鐵城一直以來忽略的重要問題之一。